EberHart — бренд премиальных чемоданов и аксессуаров для путешествий, который делает ставку на сочетание функциональности, современных технологий и продуманного дизайна.

Наше сотрудничество с компанией началось с обновления существующего логотипа. После утверждения новой версии перед нами стояла следующая задача — систематизировать обновленный фирменный стиль и создать понятные правила его использования.

Так появился брендбук EberHart — документ, который стал основой для дальнейшей работы с визуальной коммуникацией бренда.

Ребрендинг логотипа стал отправной точкой проекта. Мы не меняли фирменный образ полностью, а сохранили его узнаваемую основу, сделав графику более плавной и современной.

После обновления логотипа необходимо было определить, как он должен использоваться в разных ситуациях и с какими визуальными элементами сочетаться. Именно поэтому следующим этапом стала разработка брендбука.

Для бизнеса это принципиальный момент: новый логотип сам по себе не формирует полноценный фирменный стиль. Необходимо зафиксировать правила, которые позволят воспроизводить визуальный образ компании одинаково точно на разных носителях.

В брендбуке EberHart мы собрали основные элементы фирменной системы и правила работы с ними.

В документе были определены:

• варианты использования логотипа;
• охранные поля;
• минимальные размеры;
• фирменная цветовая палитра;
• шрифтовая система;
• принципы сочетания элементов;
• рекомендации по размещению логотипа и другим параметрам фирменного оформления.

При разработке брендбука важно было не просто перечислить технические характеристики, а сделать документ понятным и применимым в реальной работе.

В результате брендбук стал своеобразной инструкцией по визуальному оформлению бренда: специалисту не приходится каждый раз заново определять, какой вариант логотипа использовать, какой цвет выбрать или как выстроить композицию.

По мере развития компании количество визуальных материалов обычно растет: появляются презентации, рекламные макеты, полиграфия, digital-материалы и другие носители.

Если правила фирменного стиля нигде не зафиксированы, со временем в разных материалах могут появляться небольшие расхождения. Отдельно они могут быть незаметны, но в совокупности постепенно размывают целостность визуального образа.

Брендбук позволяет решить эту задачу заранее. Он задает общую систему, на которую могут опираться сотрудники компании, дизайнеры и внешние подрядчики.

Для EberHart это было особенно актуально с учетом дальнейшего развития сотрудничества. После разработки брендбука мы продолжили создавать для компании различные материалы, используя сформированную визуальную основу.

Хороший брендбук не должен оставаться документом, который открывают один раз после завершения проекта.

Его основная задача — помогать компании в дальнейшей работе с визуальными коммуникациями.
В случае EberHart брендбук стал базой для последующего создания рекламных и корпоративных материалов, презентаций, полиграфии и других элементов фирменного стиля. Благодаря этому новые задачи можно было решать быстрее, сохраняя единый визуальный язык бренда.

Такой подход особенно удобен при долгосрочной работе: вместо постоянного поиска новых решений команда развивается внутри уже сформированной системы.

В результате EberHart получил не только обновленный логотип, но и структурированную систему его дальнейшего использования.

Разработанный брендбук помог зафиксировать визуальные решения и создать основу для последовательного развития фирменного стиля. В дальнейшем эта система продолжила расширяться вместе с новыми задачами бренда.

Для нас этот проект — пример того, как разработка брендбука может стать не финальной точкой работы над фирменным стилем, а основой для его дальнейшего развития.

Если вашей компании необходимо систематизировать фирменный стиль, разработать брендбук или обновить существующую визуальную систему, команда Либрико поможет пройти этот путь от отдельных решений до единого инструмента для дальнейшей работы.